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汉中市2008年旅游宣传促销计划

http://www.mipang.com时间:2010-11-17  来源:米胖旅游网  点击:3900


汉市旅字〔2008〕2号
汉 中 市 旅 游 局
关于印发二○○八年旅游宣传促销计划的
    知


各县区旅游局、各旅游企事业单位:
    为进一步加强全市旅游宣传促销工作,现将《汉中市旅游局二○○八年旅游宣传促销计划》印发给你们,希望你们结合各自实际,抓好落实。

附件:汉中市旅游局二○○八年旅游宣传促销计划


                   二○○八年元月八日       
 
附件:

            汉中市旅游局二○○八年旅游宣传促销计划

    旅游宣传促销是塑造城市整体形象、开拓旅游市场、推动旅游产业发展的重要手段,为全面实施市委、市政府提出的“旅游活市”战略,更快地使汉中旅游在陕南实现率先突破发展,根据《汉中市十一五旅游业发展总体策划•旅游营销策划》,现结合我市旅游产业发展实际情况,制订2008年全市旅游宣传促销计划。

一、宣传促销思路

(一)指导思想:以“整合资源、联合促销、节庆带动”为策略,确立整体营销观念,全面建设一个以城市营销、产业营销、产品营销、区域联合及全社会参与为板块的城市整体对外的立体化营销体系。
(二)总体思路:2008年以关中、川北地区为宣传促销重点,以“秦巴天府•水韵汉中”为新形象,以迅速打造“西部地区重要旅游休闲目的地”为目标,推出“休闲度假和生态旅游”主打产品,展开有目的、有计划、有步骤、科学化的营销,促进2008年全市接待国内外游客850万人次以上,旅游收入达23亿元以上的既定目标的实现。
(三)方法措施:
1、请进来与走出去相结合;
2、旅游项目与旅游推介相结合;
3、平面与立体相结合;
4、近期市场与远期市场相结合;
5、本地与周边相结合;
6、国际和国内相结合。

二、宣传促销的重点

(一)重点产品及线路
1、以“田园休闲、山水魅力、生态旅游、三国两汉文化、城市休闲、天下蜀道、古镇风情”为主打产品;
2、跨区域线路主推“天下蜀道游”、“国际生态游”和“三国两汉文化游”三条重点线路;
3、区域间以一、二、三日游为主,主推魅力山水游、田园风情游、蜀道自驾游、秦岭生态游、汉中文化游、古镇体验游等。
(二)节庆活动:
    创新节庆活动,提升其内涵和外延。选择成熟的予以固定,逐步走向市场化运作。2008年将继续重点举办汉中菜花节、张骞艺术暨柑桔节、诸葛亮旅游文化节、茶文化旅游暨樱桃节、紫柏山登山节5个节庆活动;指导和协助县区办好其它节庆。
(三)各类主题活动:
1、“汉中人游汉中”;
2、国内、国际旅交会;
3、积极参加川陕旅游合作、蜀道游合作和西安与陕南三市的合作;
4、2月中下旬邀请关中及川北等主要客源地市场旅行社来汉中踩线;
5、3月中下旬开始,开展汉中大篷车赴西安、宝鸡渭南等周边地市宣传活动。

三、宣传促销的基础工作

(一)网络、媒体宣传:
配合全年促销重点工作和重要客源地,做好网络和媒体有效的定期、定量、有计划、有步骤、有选择的宣传。
(二)制作基本宣传品:
1、编印中、英、日三种文字的汉中旅游宣传小册子;
2、配合省局制作最新的《汉中旅游》风光片;
3、制作汉中旅游风光招贴画;
4、制作精美适用的《汉中旅游地图》。